Hapalan

faktor-faktor yang mempengaruhi besar tidaknya efek komunikasi massa:

-faktor individu:

• selective attention (memperhatikan pesan yang hanya sesuai dengan minatnya saja), selective perception (mencari pesan yang sesuai dengan kecenderungan dirinya), dan selective retention (cenderung mengingat pesan yang ingin diingatnya saja- contoh: seorang mahasiswa yang hanya ingin mengingat materi kisi-kisi saja ketika UTS/UAS).
• motivation and learning.
• beliefs, needs, values, and opinions.
• persuability
• personality and adjustment
  

-faktor sosial:

1. umur dan jenis kelamin
2. pekerjaan dan pendapatan
3. agama dan tempat tinggal
4. pendidikan dan latihan